Ferrari öffnet sich für neue Käufer und akzeptiert Kryptowährungen
Italianischer Luxusautohersteller Ferrari (RACE) ist dafür bekannt, einige der begehrtesten Autos der Welt herzustellen. Bisher wurden Ferraris jedoch nur an ausgewählte Privatkunden verkauft, die bereits mehrere Fahrzeuge besitzen. Es hieß, man könne nicht einfach einen Ferrari kaufen, sondern müsse dazu eingeladen werden.
Doch das könnte sich nun ändern. Die neue Führung, eine börsennotierte Aktie und das Potenzial, das Geschäft auszuweiten, sind für den traditionsreichen Automobilhersteller möglicherweise zu verlockend, um darauf zu verzichten.
„Sie haben recht – das war das Image des Unternehmens, sich auf eine kleine Gruppe von Kunden zu konzentrieren“, sagte Ferrari Chief Commercial Officer Enrico Galliera in einem Interview mit Yahoo Finance und bezog sich auf die bisherige Ferrari-Unternehmensphilosophie. „Diese Wahrnehmung hat dazu geführt, dass es für neue Käufer unmöglich war, einen Ferrari zu erwerben. Alles, was wir bisher getan haben – das Erweitern des Portfolios, das Anbieten von Produkten für verschiedene Kundengruppen und das Anbieten verschiedener Dienstleistungen – diente genau dazu, das Unternehmen für die ganze Welt zu öffnen und potenziell neue Käufer anzuziehen.“
Eine größere Zielgruppe erreichen
Neben der Erweiterung des Produktangebots um Modelle wie den Purosangue SUV und den Roma Spider Cabrio bietet Ferrari nun auch eine neue Form der Bezahlung an: Kryptowährungen.
Trotz des Rückgangs von Kryptowährungen in den letzten beiden Jahren stellte Ferrari fest, dass Kunden nach wie vor gerne ihre neuen Autos mit Kryptowährungen bezahlen möchten. Diese Kunden gehören einer anderen Zielgruppe an als bisherige Ferrari-Käufer.
„Wir arbeiten auch daran, Alternativen und Dienstleistungen für unsere Kunden anzubieten, und es war ziemlich klar, dass es Möglichkeiten gab, den Kunden die Möglichkeit zu bieten, auch mit Kryptowährungen zu bezahlen. Das eröffnet zwei verschiedene Möglichkeiten“, sagte Galliera.
Traditionelle Kunden haben in Kryptowährungen investiert und ihr Portfolio diversifiziert, so Galliera. Es gibt jedoch auch eine jüngere Generation, die durch Kryptowährungen viel Geld verdient hat. „Die Annahme von Kryptowährungen ermöglicht es uns, mit dieser jüngeren Generation ins Gespräch zu kommen und die Möglichkeit zu eröffnen, dass sie Kunden von Ferrari werden und die Familie erweitern.“
Ferrari schützt seine Tradition und Marke
Ob dies tatsächlich geschieht, bleibt abzuwarten. Ferrari ergreift neue Initiativen nicht leichtfertig. Das Unternehmen hat lange daran gearbeitet, seine Marke und Tradition zu schützen. So engagiert sich Ferrari beispielsweise nicht in bezahlter Werbung.
Die Ferrari-Investoren suchen nicht unbedingt nach Veränderungen, da das Geschäft in den ersten Monaten des Jahres 2023 gut gelaufen ist. Der Automobilhersteller hob seine Prognose am Ende des zweiten Quartals leicht angesichts starker Verkäufe und des großen Interesses an Individualisierungen, also maßgeschneiderten Arbeiten an den Fahrzeugen, die von den Kunden sehr begehrt sind und für die sie hohe Beträge zahlen. Das ist gut für die Marge.
„Sie entwerfen das Auto mit unserem Designer, und dies war eine sehr erfolgreich Erfahrung für die Kunden, da sie das Gefühl haben, etwas Einzigartiges auf dem Markt zu erschaffen. Das war für sie sehr lohnend“, sagt Galliera.
Es scheint, dass es für Ferraris Bilanz ebenfalls sehr lohnend war.
Häufig gestellte Fragen
Akzeptiert Ferrari jetzt Kryptowährungen als Zahlungsmittel?
Ja, Ferrari hat beschlossen, Kryptowährungen als Zahlungsoption anzubieten. Das Unternehmen möchte so eine neue Zielgruppe ansprechen und die Möglichkeit schaffen, dass auch die jüngere Generation, die in Kryptowährungen große Gewinne erzielt hat, sich einen Ferrari leisten kann.
Warum öffnet sich Ferrari für neue Kunden?
Die neue Führung von Ferrari und die Möglichkeit der Geschäftserweiterung haben das Unternehmen dazu bewogen, sich für neue Kunden zu öffnen. Das bisherige Image von Ferrari als Marke für eine privilegierte und exklusive Kundschaft soll aufgebrochen werden, um den Zugang zu Ferraris für jeden interessierten Käufer zu ermöglichen.
Wie hat sich das Geschäft von Ferrari in diesem Jahr entwickelt?
Ferrari verzeichnete bisher im Jahr 2023 gute Geschäfte. Die Verkaufszahlen waren hoch und das Interesse an individualisierten Fahrzeugen, für die Kunden bereit sind, hohe Summen zu zahlen, war groß. Aufgrund dieser positiven Entwicklung hob das Unternehmen seine Prognose leicht an.
Wie schützt Ferrari seine Marke und Tradition?
Ferrari hat lange Zeit daran gearbeitet, seine Marke und Tradition zu schützen. Das Unternehmen engagiert sich nicht in bezahlter Werbung und ergreift neue Initiativen nicht leichtfertig. Ferrari ist dafür bekannt, ein exklusives und begehrtes Produkt anzubieten, und möchte dieses Image beibehalten.
Wird Ferrari in Zukunft noch weitere neue Maßnahmen ergreifen?
Es ist momentan unklar, welche weiteren Maßnahmen Ferrari in Zukunft ergreifen wird. Das Unternehmen wird jedoch weiterhin daran arbeiten, sein Produktportfolio zu erweitern und neue Services anzubieten, um potenzielle Kunden anzusprechen. Ferrari hat gezeigt, dass es offen für Veränderungen ist, wenn diese die Marke und Tradition des Unternehmens nicht beeinträchtigen.
