Napster plant, den Musikmarkt mit einem innovativen Ansatz neu zu gestalten
Der ehemalige Technologieunternehmer Shawn Fanning hat vor vielen Jahren mit Napster für Schlagzeilen gesorgt, als er bei den Video Music Awards ein Metallica-T-Shirt trug, um die Band zu trollen. Zu dieser Zeit versuchte Metallica, Napster, eine Filesharing-Plattform, vor Gericht zu bringen. Diese Aktion markierte einen Wendepunkt in der Musikindustrie und bedeutete das Ende des althergebrachten Geschäftsmodells, das sich auf den Verkauf von CDs und Schallplatten konzentrierte.
Später wurden Napster und ähnliche Plattformen wie Pandora, Spotify und Apple von Private-Equity-Firmen aufgekauft oder weiterverkauft, während das Streaming-Modell immer mehr an Beliebtheit gewann. Doch nun hat Napster einen neuen CEO, der die Plattform wieder relevant machen will – und sein Plan ist durchaus vielversprechend.
Ich hatte die Gelegenheit, mit dem CEO Jon Vlassopulos bei einer Veranstaltung von VC Michael Arrington zu sprechen und war von seinem Plan beeindruckt. Vlassopulos war zuvor für die Musikabteilung der riesigen Online-Welt Roblox verantwortlich. Er ist der Meinung, dass sich das Geschäftsmodell für Musik erneut ändern wird. Statt für den Zugang zu einer riesigen Musikbibliothek zu bezahlen, wird es zukünftig um Plattformen gehen, auf denen Fans Musik, Merchandise und Konzerttickets kaufen können – ähnlich wie bei Roblox. Vlassopulos betont auch die Bedeutung von virtuellem Merchandise, das in dieses Modell einbezogen wird.
Napsters Pläne beinhalten auch eine Kryptokomponente, was angesichts der neuen Eigentümer der Plattform, darunter der Web3-Spieler Algorand, nicht überrascht. Es ist anzumerken, dass andere Kryptoversuche, die die Musikindustrie revolutionieren sollten, wie zum Beispiel die Plattform Royal, die NFTs verwendet, um den Fans einen Teil des Urheberrechts an den Songs von Künstlern zu geben, nicht erfolgreich waren. Vlassopulos erklärte, dass dies rechtlich sehr problematisch ist und nicht mit der aktuellen Art und Weise, wie Menschen Musik konsumieren, zusammenpasst.
Vlassopulos ist jedoch zuversichtlich, dass der Plan von Napster Erfolg haben wird, da er darauf abzielt, von den „1.000 wahren Fans“ zu profitieren. Damit ist die Theorie gemeint, dass echte Musikfans gerne mehr bezahlen würden, wenn sie dadurch mehr Zugang und Erlebnisse erhalten könnten. Gleichzeitig stellt Vlassopulos fest, dass Spotifys Pläne, immer höhere Preise für verschiedene Arten von Inhalten zu verlangen, nicht in die richtige Richtung gehen.
Es ist unklar, ob es Napster gelingen wird, seinen Plan umzusetzen. In Anbetracht der Tatsache, dass die Marke Napster für die aktuelle Generation von Musikfans kaum noch Bedeutung hat, scheint es eher wie ein Wagnis. Dennoch finde ich es positiv, dass sie in einer Branche, die weiterhin durch Technologie gestört wird, innovative Ansätze ausprobieren.
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Was war die Aktion von Shawn Fanning bei den Video Music Awards?
Shawn Fanning trollte Metallica, indem er ein T-Shirt der Band auf der Bühne trug. Damit sollte auf den Rechtsstreit zwischen Metallica und Napster aufmerksam gemacht werden.
Wieso möchte Napster das Geschäftsmodell für Musik ändern?
Der neue CEO von Napster, Jon Vlassopulos, glaubt, dass sich das Geschäftsmodell von streamingbasierten Abonnements hin zu Plattformen, auf denen Fans Musik, Merchandise und Tickets kaufen können, verschieben wird. Er vertritt die Ansicht, dass virtuelles Merchandise eine wichtige Rolle in diesem Modell spielen wird.
Warum glaubt Vlassopulos, dass die Pläne von Napster erfolgreich sein werden?
Vlassopulos ist der Meinung, dass der Plan von Napster auf die „1.000 wahren Fans“-Theorie abzielt und dass Musikliebhaber bereit wären, mehr zu bezahlen, wenn dies zu mehr Zugang und Erlebnissen führen würde. Er sieht auch Spotifys Preiserhöhungen für verschiedene Inhalte kritisch und ist der Meinung, dass diese Strategie nicht in die richtige Richtung geht.
Was ist das besondere an Napsters Plänen im Vergleich zu anderen Kryptoprojekten in der Musikindustrie?
Napster plant, eine Kryptokomponente in seine Plattform einzuführen. Andere Kryptoprojekte wie beispielsweise Royal, das NFTs verwendet, um den Fans einen Teil des Urheberrechts an Songs zu geben, sind nach Ansicht von Vlassopulos gescheitert, da sie rechtliche Probleme mit sich bringen und nicht mit den aktuellen Verbrauchergewohnheiten in Bezug auf Musik übereinstimmen.
Wird Napster erfolgreich sein?
Es ist noch unklar, ob Napster in der Lage sein wird, seinen Plan umzusetzen. Angesichts der Tatsache, dass die Marke Napster bei der jüngeren Generation von Musikfans kaum noch bekannt ist, könnte es schwierig sein, wieder erfolgreich zu werden. Dennoch ist es positiv, dass Napster in der Musikindustrie innovative Ansätze ausprobiert, um mit den technologischen Veränderungen Schritt zu halten.
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