Walmart tritt dem Metaverse-Trend bei
US-Einzelhändler Walmart hat sich den Unternehmen angeschlossen, die von der Popularität von Metaverse-Plattformen wie Roblox profitieren möchten. Allerdings wird diese Strategie aufgrund ihrer Ausrichtung auf Kinder kritisiert.
Laut dem Krypto-Nachrichtenportal The Block werden die beiden Walmart-Abteilungen Walmart Land und Walmart’s Universe of Play mehrere neue spielerische Erfahrungen für Roblox entwickeln. Dazu gehören unter anderem ein Mode-Show-Spiel und ein Jurassic-Park-Spiel, bei dem Eier gesammelt werden können.
In den Spielen haben die Spieler die Möglichkeit, bestimmte In-Game-Token, Preise und sogenannte „verch“ – virtuelle Waren – zu verdienen.
Bereits seit Anfang 2022 wird erwartet, dass Walmart tiefer in den Metaverse-Bereich eintaucht. Das Unternehmen hat eine Reihe von Patentanmeldungen veröffentlicht, die auf eine Bereitschaft zur Nutzung von Kryptowährungen, NFTs und dem Metaverse hindeuten.
Obwohl Walmart offiziell noch keine Stellungnahme zu seiner Zusammenarbeit mit Roblox abgegeben hat, wurde William White, Chief Marketing Officer bei Walmart US, mit der Aussage zitiert, dass sie sich für Roblox entschieden haben, weil „Kunden dort viel Zeit verbringen“.
Strategie, die sich an Kinder richtet
Sowohl Roblox als auch Walmarts Nutzung der beliebten Metaverse-Plattform haben einige Kritik erhalten, da fast 25% der täglichen aktiven Nutzer der Plattform Kinder unter 13 Jahren sind.
Darüber hinaus richtet sich Walmart mit Spieler-Nachrichten wie „Das Erstellen einer Spielzeug-Wunschliste war noch nie so lustig! Finden Sie sie alle bei Walmart“ gezielt an Kinder.
Nach Angaben von The Block wurde im April eine Beschwerde bei der Federal Trade Commission von der US-amerikanischen gemeinnützigen Organisation Truth in Advertising eingereicht, in der behauptet wird, dass Roblox seine Verantwortung in Bezug auf Werberegeln nicht erfüllt habe.
