Web3 und seine Bedeutung für Marketer
Trotz der Rückschläge, die durch den Krypto-Crash 2022 verursacht wurden, bleibt Web3 weiterhin interessant für Marketer, insbesondere in den Bereichen Activewear und Luxusmarken. Web3 basiert auf den Prinzipien dezentralisierter Anwendungen und Blockchain-Technologie und bietet die Möglichkeit des Besitzes von Daten und digitalen Vermögenswerten. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für innovative Initiativen verschiedener Marken.
In einem kürzlich geführten Interview mit Insider betonte Byron Sorrells, CEO und Mitbegründer von Dispatch, einer Plattform für reibungslose Käufe in verschiedenen digitalen Erfahrungen, dass der Krypto-Crash 2022 eine dringend benötigte Klarstellung zwischen Spekulation und dem tatsächlichen Nutzen der Web3-Technologie ermöglichte. Sorrells sieht Web3 als Technologie, die bestehende Praktiken ergänzt und nicht vollständig ersetzt.
„Es ist bedauerlich, dass es solche Ereignisse gebraucht hat, um das zu erkennen, aber man sieht jetzt, dass einige echte Anwendungsfälle überlebt haben“, sagte er.
CMOs stehen jedoch vor der Herausforderung, sich in der Vielzahl verfügbarer Technologien zurechtzufinden. Marija Zivanovic-Smith, CMO bei IEX Group, betonte, dass Web3-Anbieter spezifische Geschäftsprobleme von Marken und Vermarktern angehen müssen, anstatt nur Technologielösungen anzubieten. Sie hob die Bedeutung der Lösung von Problemen wie dem Rückgang der Genauigkeit von Targeting-Algorithmen aufgrund von Veränderungen, wie der Entfernung von Cookies durch Apple, hervor.
„Es geht darum, die digitale Loyalität zu steigern, die Probleme zu lösen, mit denen wir konfrontiert sind, wenn die Genauigkeit der Targeting-Algorithmen um 30 % abnimmt, weil Apple die Cookies abgeschafft hat“, sagte Zivanovic-Smith.
Web3-Adoption verlangsamt sich
Laut Matt Moorut, einem Direktor und Analysten bei Gartner, verlangsamt sich die Adoption von Web3 im Vergleich zum Höhepunkt des Metaverse-Hypes vor 12 bis 18 Monaten. Die anhaltende Kryptovolatilität und Bedenken hinsichtlich der Inflation haben Marketer dazu veranlasst, Web3 vorsichtig anzugehen und sich auf Anwendungsfälle zu konzentrieren, in denen die Technologie einen Mehrwert für ihre Organisationen bringen kann.
„Das heißt nicht, dass Web3 tot ist“, sagte Moorut. Marketer sind nach wie vor interessiert, „aber anstatt voranzustürmen, gehen sie vernünftiger vor und versuchen, die Anwendungsfälle herauszufiltern, in denen Web3-Technologien noch Wert für die Organisation haben“.
Moorut wies darauf hin, dass Activewear- und Luxusmarken an vorderster Front der Web3-Adoption stehen. Unternehmen wie Nike und Adidas waren frühe Anwender, die Blockchain-Technologie in Treueprogramme integriert und Communities darum aufgebaut haben.
Nikes .Swoosh-Community, die im November 2022 gestartet wurde, ermöglicht es Mitgliedern, an Online- und Real-World-Aktivitäten teilzunehmen, mit Nike-Athleten und Kreativen zu interagieren und virtuelle Nike-Ausrüstung in Spielen zu verwenden. Nikes Our Force 1 Virtual Collection, die zusammen mit der Community erstellt wurde, wurde im April 2023 eingeführt.
Trotz dieser Markenerfolge bleibt das Engagement der Verbraucher für Web3-Projekte vergleichsweise gering und zieht hauptsächlich eine junge, wohlhabende und männliche Zielgruppe an. Moorut stellte fest, dass die Anzahl der Konsumenten, die NFTs verwenden oder Kryptowallets besitzen, im Vergleich zur Gesamtbevölkerung immer noch begrenzt ist.
„Bis es eine große Veränderung in der Verbraucheradoption gibt, wird es für Vermarkter eher ein Randfall sein, im Gegensatz zum Kerngeschäft der meisten Einzelhändler“, fügt er hinzu.
